"(ג) (1) פירסומת העלולה להביא אדם סביר להניח, כי האמור בה אינו פירסומת, יראו בכך פירסומת מטעה אף אם תכנה איננו מטעה; (2) המפרסם פירסומת בצורה של כתבה, מאמר או ידיעה עיתונאית, בלי לציין באופן ברור כי המדובר בפרסומת, יראו בכך פירסומת מטעה, אף אם תוכנה אינו מטעה"
המונח פירסומת מוגדר בחוק הגנת הצרכן בסעיף 1 –
"'פירסומת' – לרבות פירסום שמומן או שנתמך בידי גורם מסחרי הקשור לנושא הפירסום, או שהמפרסם קיבל בעדו, מראש או בדיעבד, תשלום או כל טובת הנאה אחרת, או התחייבות לקבלם מאת גורם מסחרי כאמור;"
על פי בקשת האישור המשיבה נימנעה מלבצע גילוי נאות בפירסומיה באתר Ynet באשר להיבטים הפרסומיים בתכנים אלו.
בהקשר זה, ביקש היועץ המשפטי לממשלה לציין מחקר שנערך לאחרונה על ידי הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן (להלן – מחקר הרשות להגנת הצרכן), במסגרתו נערכו שני נסויים שמטרתם לבחון את היכולת של הצרכנים לזהות פירסום הנחזה ככתבה עיתונאית – ובפרט את השאלה האם גילויים מסוימים הם שמושיים יותר מאחרים.
מהאמור עולה כי אין מחלוקת אשר לחובה המוטלת על המשיבה לתת גילוי בדבר פירסום תכנים שיווקיים על ידה – ועל כן הסדרה עתידית בסוגיה שלפתחי אכן נידרשת להיות מושתתת על יישום ראוי של חובה זו. לצד זאת, משהמחוקק לא קבע את אופן הגילוי הנידרש, אני רואה קושי, לפחות בשלב הנוכחי, בקבלת טענות הגורמים המעורבים וכן טענת היועץ המשפטי לממשלה לפיה כל נוסח שאינו כולל את המונח פירסומת, חוטא לדרישות חוק הגנת הצרכן.
...
בהתאם לכך, רב הזמן וארוכה הדרך מראשיתו של ההליך, עוד בשנת 2015; עובר בהגשת הסדר הפשרה מושא החלטתי דנא, אך בחודש מרץ 2018; ועד לדיון והכרעה בבקשה לאישור הסדר הפשרה, עתה – ברבעונה האחרון של שנת 2021.
אישור בשינויים
סעיף 19(ד) לחוק תובענות ייצוגיות מסמיך את בית המשפט להורות על אישור הסדר הפשרה בשינויים, מקום בו מצא זאת לנכון:
"19(ד)(1) מצא בית המשפט כי יש צורך לקבוע בהסדר הפשרה תנאים מסוימים, אשר נראים לו דרושים לשם הגנה על עניינם של חברי הקבוצה שעליה חל ההסדר, לשם הבטחת אכיפת הדין או לשם פיקוח על ביצוע ההסדר, לרבות תנאים והוראות לפי סעיף 20(א) עד (ג) או תנאי בדבר יציאה מן ההסדר, יודיע לצדדים להסדר הפשרה כי מתן אישורו להסדר הפשרה מותנה בהסכמתם לאותם תנאים."
ההכרעה במתווה הפשרה שהוצע על ידי הצדדים שפורטה בהחלטה זו, נעשתה תוך הכרעה הן בסוגיות שהיו במחלקות בין הצדדים להליך לבין היועץ המשפטי למשלה והגורמים המעורבים, הן בסוגיות שהיו במחלוקת בין הצדדים להליך ביניהם.
סוף דבר
בהתאם לכל האמור לעיל, מצאתי לאשר את הסדר הפשרה, כפי שפורט בסעיף 98 לעיל, בכפוף לעמדת הצדדים בנוגע למתווה שפירטתי בסעיפים 106 ו-108 לעיל, אשר תוגש לבית המשפט תוך 30 ימים.
המזכירות תביא החלטתי זו לידיעת הצדדים.
